本文主要通過朋友圈廣告渠道的特點、收費模式、定向模式等方面的內(nèi)容共享，帶您對微信朋友圈廣告有深入的了解。

　　在此之前，讓我們回顧一下朋友圈廣告渠道的特點：

　　1、廣告平臺：朋友圈、公眾號、微信小程序

　　2、優(yōu)勢：海量的用戶資源，精準的人群定向，公眾號微信閉環(huán)營銷

　　3、缺點：限制多，素材要求高，價格高

　　4、投放建議：服飾類、日化類、當?shù)胤?wù)類。裝修、婚紗攝影、小說，白酒、品牌宣傳等

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　　朋友圈廣告賬戶搭建實操

　　1、如何投放微信朋友圈廣告——創(chuàng)建計劃

　　進入公眾號后臺，找到【廣告主】投放，點擊【投放管理】

　　因為“創(chuàng)意”是和頁面綁定到一起的，所以只有“計劃”和“廣告”兩個板塊。

　　點擊【投放計劃】下的【創(chuàng)建投放計劃】即可。

　　然后就可以進入到正式的計劃創(chuàng)建頁面。

　　1)選擇【推廣目標】

　　首先需要根據(jù)自己的實際情況選擇適合的“推廣目標”，常見的推廣目標有：

　　推廣品牌活動、推廣門店、收集銷售線索、推廣商品、推廣應(yīng)用、派發(fā)優(yōu)惠券、推廣公眾號、推廣小游戲

　　(因為推廣公眾號的比較多，所以下面以“推廣公眾號”為例進行演示)

　　朋友圈廣告投放——推廣目標

　　2)確定【投放位置】

　　廣告展現(xiàn)的位置有兩種：朋友圈信息流和公眾平臺流量

　　朋友圈信息流：向瀏覽發(fā)信朋友圖的用戶，精準展現(xiàn)廣告

　　公眾平臺流量：向公眾號、小程序、小游戲等微信公眾平臺流量場景下的用戶展示廣告

　　根據(jù)實際情況進行選擇即可。

　　3)選擇【購買方式】

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　　有“竟價購買”和“合約購買”兩種，合約購買更適合品牌宣傳，需要大的預(yù)算，所以一般選擇競價購買即可。

　　選擇好后，需要你填上“計劃日預(yù)算”。

　　2、如何投放微信朋友圈廣告——廣告創(chuàng)建

　　1)確定【投放時間】

　　計劃創(chuàng)建完成后，首先你要確定廣告上線時間，因為朋友圈廣告基本上投放時間都很短，所以一般是擇優(yōu)投放、關(guān)注公眾號。

　　2)選擇【出價方式】

　　出價方式分為：CPM和智能優(yōu)化(oCPM)兩種，一般選擇投放oCPM。

　　投放模式：優(yōu)先選擇【優(yōu)先跑量】

　　優(yōu)化目標：因為我們以“推廣公眾號”為例，所以選擇“關(guān)注”

　　朋友圈廣告投放——出價方式

　　然后可以選擇是否【深度轉(zhuǎn)化】

　　深度優(yōu)化目標有：公眾號閱讀、公眾號注冊、公眾號內(nèi)發(fā)消息、表單預(yù)約、下單、加企業(yè)微信客服

　　根據(jù)實際需求選擇即可

　　深度出價：就是深度轉(zhuǎn)化一次的出價

　　3)【定向設(shè)置】

　　接下來是定性設(shè)置，按照具體產(chǎn)品和受眾人群進行設(shè)置即可。

　　包括：地域、年齡、性別、婚戀育兒狀態(tài)、興趣行為、更多人群信息等。

　　需要注意的是：興趣行為只有【行為】和【興趣】，沒有【意向】

　　4)設(shè)置【預(yù)算花費】

　　包括“每日預(yù)算”和“出價”，因為之前選擇的是優(yōu)化目標是“關(guān)注”，座椅出價是關(guān)注出價。

　　3、如何投放微信朋友圈廣告——創(chuàng)意設(shè)置

　　廣告樣式有：常規(guī)廣告、卡片式廣告

　　常規(guī)廣告：上面文案，下面了解更多，中間一個圖片

　　更加類似我們的朋友圈，更加原生一些

　　卡片式廣告：就是沉浸式的，都可以去投放

　　根據(jù)實際需求，選擇適合的廣告樣式。

　　外層文案：想要進行推廣的文案

　　外層素材跳轉(zhuǎn)：選擇要跳轉(zhuǎn)的頁面

　　文字鏈文案：因為開始選擇的是“關(guān)注公眾號”，所以這里可以直接選擇“關(guān)注公眾號”

　　文字鏈跳轉(zhuǎn)：點擊文字鏈后跳轉(zhuǎn)的頁面

　　數(shù)據(jù)顯示：顯示已有多少人關(guān)注

　　朋友圈廣告投放——創(chuàng)意內(nèi)容

　　只需要根據(jù)產(chǎn)品、計劃實際情況，提前準備好物料上傳即可。

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　　朋友圈廣告優(yōu)化建議

　　如何在微信朋友圈投放廣告是一件非常簡單的事情。即使是沒有經(jīng)驗的人也能熟練操作。優(yōu)化環(huán)節(jié)是對優(yōu)化師能力的真正考驗。只有了解賬戶優(yōu)化，才能提高效果，這也是所有公司對優(yōu)化師的要求。