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小紅書美妝內容營銷分析 【焦點概念】

2022-10-09 16:56:49

小紅書



  【焦點概念】

  1、 中國化裝品市場延續增加

  2、 國際美妝品牌在小紅書中更受接待

  MAC是熱度最高的美妝品牌

  完善日志成為最熱的外鄉美妝品牌

  3、 互動口碑營銷

  明星美妝vlog、KOL美妝測評、美妝品牌種草是最受接待的營銷手段

  彩妝是熱度最高的美妝品類

  4、 品牌營銷倡議

  品牌可經過打造‘明星打call款’和‘種草新秀擔任’、小紅書筆記創意題目、跨界品牌合作的方式,提升品牌會商熱度和曝光度
 

美妝
 

  【美妝行業成長趨向及營銷概況】

  1、 全國化裝品零售總額逐年穩步增加,估計2619億元。

  2、 在國際市場,外鄉護膚品品牌占有一席之地,約為29.7%,領先于美國14.9%,日韓12.7%,歐洲18.8%

  3、 護膚品還是化裝品中的第一品類,占比到達27.6%,其次是護發用品和彩妝,別離占15.8%和14.3%

  【小紅書用戶活躍概況及畫像分析】

  1、 小紅書在交際網站中占有一席之地

  2019年,小紅書總活躍裝備數為41936萬臺,超越早期以UGC形式為主社區起家的知乎和豆瓣的“交際網站”,數目是豆瓣的7倍多。

  2、2019年小紅書用戶活躍裝備數整體呈上升趨向

  3、小紅書利用人群以一線城市、31-35歲、女性群體為主

  一線城市占比44.6%

  中高端消耗人群在小紅書占比最大,首要以25-35歲人群為,約占52%

  女性群體占比86%,內容精準垂直定位在美妝類

  【小紅書美妝內容營銷整體概況】

  1、 八月份受違規事務影響,視頻內容量下降明顯

  2、 MAC是內容說起最多的美妝品牌,蘭蔻、圣羅蘭別離位于第二第三的位置

  3、 完善日志是內容說起最多的外鄉美妝品牌,滋色、美即別離位于第二第三的位置

  【小紅書美妝達人榜分析】

  1、 范冰冰、安好、徐璐占據小紅書明星榜TOP3,歐陽娜娜、戚薇、陳喬恩緊隨厥后

  2、 范冰冰:視頻測評及公布妝容照安利化裝品;安好:視頻筆記分享護膚技能、推拿手法、畫底妝、修容等化裝純干貨;徐璐:視頻筆記安利平常利用化裝品。

  3、 李佳琦、papi醬、爸爸評測占據小紅書KOL榜TOP3

  4、 李佳琦:專業的口紅測評及風趣的直播互動方式;papi醬:詼諧搞怪的視頻筆記分享平常化裝品;爸爸評測:對化裝品成份停止檢測及人體測試嘗試,得出實在數據

  5、 明星多分享護膚產物(面膜、美白防曬產物、精華液),KOL則多評測彩妝產物(口紅、粉底液、香水)

  6、 小紅書的用戶都在關心哪些美妝品類

  彩妝相關內容最熱,約占41%;其次是護膚相關內容,約占11%

  熱門話題:

  ①彩妝類

  產物:口紅、眼影、腮紅

  功效:遮瑕、進步膚色、隔離

  妝容:修容、定妝、卸妝

  目標:隔離指數、顯色度、美白指數

  色彩:試色、顯白

  ②護膚類:

  面部護理產物:面膜、面霜、洗面奶

  功效:滋潤、保濕、不拔干

  身材護理產物:防曬霜、身材乳、潤膚膏

  目標:防曬指數、滋潤度、控油指數

  【小紅書美妝行業營銷倡議】

  小紅書四種創意題目:

  1、開宗明義式

  2、疑問式

  3、數據概括式

  4、借大咖式

了解更多詳情,歡迎登陸我們的官方網站進行咨詢:http://m.niaogang.cn/

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